domingo, 5 de outubro de 2008

Marketing Esportivo

RESUMO
Ribas, José Roberto; Et al. O Marketing esportivo como estratégia organizacional – estudo de caso do grupo Pão de Açúcar. XIII SIMPEP. São Paulo – SP: UNESA, 2006. 9 pág.

O Esporte desempenhou um papel ao longo do tempo, que lhe possibilitou o reconhecimento de grande importância no comportamento de vários segmentos do mercado. A tendência do marketing esportivo no Brasil de modo geral é de crescimento de interesse por parte da sociedade. São inúmeras as vantagens do marketing esportivo, empresas como a Nike não investem milhões nesse tipo de publicidade por acaso. “O patrocínio através do esporte proporciona a valorização e reforço das marcas dos produtos das empresas patrocinadoras”p.1.
A marca é hoje utilizada como forma de diferenciação dos concorrentes; sua força pode representar satisfação para um consumidor em relação a um produto específico. Há uma forte interação entre o esporte e as marcas das empresas patrocinadoras. O interesse nesse tipo de mídia alternativa reside no fato que o investimento da empresa é muito menor do que na mídia tradicional. Abordado pelas organizações como uma ferramenta adotada no marketing institucional empresarial o marketing esportivo ganha cada vez mais espaço e importância. “A visibilidade de uma marca através de uma ação eficaz de marketing institucional no âmbito esportivo pode sinalizar liderança, sucesso e qualidade.”p.3.
As pessoas têm necessidade de satisfazerem seus sentimentos de emoção, do desafio e da conquista, nestes momentos de lazer e entretenimento o marketing esportivo atinge os consumidores quando os mesmos estão mais propensos a estímulos que os motivem a consumir. As principais formas de atuação do marketing esportivo são: patrocínio de eventos, de equipes, de atletas, compra de espaço na mídia que transmite eventos esportivos, investimentos em mídias alternativas entre outros. Percebe-se que uma das vantagens da utilização do marketing esportivo pelas organizações é a possibilidade de um alto retorno publicitário.
Existe hoje uma grande demanda por mídias de comunicação alternativas. Entre os fatores que levaram a isso podemos citar a busca das organizações por meios de comunicação mais eficazes. “De acordo com Cardia (2004) ... associar uma marca ao esporte é o melhor caminho para falar a mente e alma de milhões de pessoas”p.4. A empresa que deseja investir nesse tipo de mídia, deve conhecer o gosto e a preferência de seus clientes. Para decidir em qual esporte investir. A valorização patrimonial da marca relaciona-se diretamente aos consumidores que estão, pelo menos, satisfeitos com a marca. Quando se analisa essas informações, entende-se que é necessário administrar a marca como capital pois a mesma pode sofrer depreciação.
Ao analisar a relação do Grupo Pão de Açúcar com o marketing esportivo, se compreende o porque da organização esta voltada para esse tipo de mídia, pois se percebe o Grupo Pão de Açúcar como empresa patrocinadora e promovente de esporte e eventos esportivos respectivamente. Um dos principais objetivos da organização ao utilizar essa ferramenta é o de aumentar o número de pessoas que praticam alguma atividade física; também na percepção do grupo se obtém a valorização da marca perante o mercado consumidor, fidelização de clientes e receber um maior número de adesão e inscrição nos eventos organizados pela empresa.
Concluindo, verificou-se que o Grupo Pão de Açúcar utilizava-se do marketing esportivo com a finalidade de valorização de suas marcas e melhoria da imagem institucional. É mister observar que esta análise é feita apenas no âmbito geral e não detalhada, e que não é possível afirmar que a suposição abordada como foco da dissertação não pode ser confirmada, pois existe apenas a percepção por parte do Grupo Pão de Açúcar em relação ao patrocínio esportivo e a melhoria da imagem da instituição. Além do mais percebeu-se durante o trabalho que esta área de estudo é pouco explorada pelo mundo acadêmico e das organizações.